Как составить ТЗ для видео в цифровом маркетинге: 11 шагов
Если вы планируете запускать ролик в рамках цифрового видео маркетинга и хотите, чтобы он действительно работал на ваш бренд — начните с консультации. Мы подскажем, как правильно составить ТЗ, чтобы было ясно, зачем и как вы строите видео.
Даже если вы отлично знаете, зачем вам нужен ролик о компании, и уже выбрали подрядчика, без хорошего технического задания сложно добиться выдающегося результата. Особенно в сфере B2B маркетинга, где один корпоративный ролик может стать точкой входа в долгосрочное сотрудничество с крупными клиентами или инвесторами.
Сильное ТЗ — это не «техническая формальность». Это основа, на которой строится сценарий, подбирается стиль, выстраивается монтаж и определяется посыл. В условиях цифрового видео маркетинга, где видео должно работать на конверсию, бренд и воронку — четкость требований становится решающей.
Что включить в техническое задание на видео
1. Определите цель видео
Что вы хотите от ролика? Увеличить узнаваемость? Объяснить сложный продукт? Привлечь партнёров? Если нужно снять ролик, он должен решать конкретную задачу — а не быть просто «на всякий случай».
2. Опишите целевую аудиторию
Для кого это видео? Руководители, инвесторы, инженеры, HR? От этого зависят стиль, тональность, визуальные приёмы и даже длина.
3. Укажите, где будет размещаться ролик
Если планируете заказать видео для бизнеса для сайта, YouTube, выставок или ТВ — эти площадки имеют разные технические и смысловые требования.
4. Опишите локации
Офис, производство, склад, зона отгрузки, локации клиента — все доступные локации лучше сразу обозначить. Это поможет digital агентству рассчитать съемочные смены, освещение и команду.
5. Ключевые сообщения
Какие 2–3 идеи зритель должен унести из ролика? Запишите их чётко. Это — ядро вашего видео.
У нас в Telegram-канале вы найдёте подборки референсов и примеры, как бренды решают задачи через видео. Подпишитесь — это экономит время.
6. Оптимальная длительность
1,5–3 минуты — чаще всего достаточно. Но если вы планируете выступление на мероприятии, формат может быть шире (до 5–7 минут).
7. Информация о компании и брендбук
Включите краткое описание, ссылку на сайт, соцсети. Если у вас есть логотип, фирменные цвета, шрифты — приложите их. Опишите вашу digital стратегию, чтобы подрядчик понимал, на каком месте будет будущий ролик.
8. Бюджет и сроки
Пропишите сроки и примерный бюджет. Это поможет вам получить реалистичные предложения и избежать «переписок по кругу».
9. Что нравится, а что точно не хотите
Соберите 2–3 ролика, где вам нравятся подача, графика, переходы. И наоборот — покажите, что категорически не хотите видеть. Это сократит правки в будущем.
10. Будьте открыты к обсуждению
Даже если ТЗ готово, не бойтесь его обсуждать. Хорошее digital агентство всегда предложит, как усилить ваш сценарий, подать идею лучше или адаптировать ролик под несколько площадок.
Готовы сделать первый шаг?
Если вы планируете заказать видео для бизнеса, а особенно — ролик, встроенный в вашу маркетинг digital стратегию, напишите нам. Наше видео агентство бесплатно разберёт вашу задачу и предложит подходящий формат. Сроки, команда, стиль — обсудим всё на консультации.
