Создание видео рекламы в строительном B2B-сегменте: как подать продукт нестандартно

Креатив не должен быть скучным — особенно в профессиональном рекламном ролике строительных материалов. Именно с таким подходом в наше видео агентство обратился постоянный клиент с задачей: создать рекламный ролик для продвижения продукции компании Технониколь, а конкретно — утеплителя «Logicpir».

С первых обсуждений стало понятно: хочется легкости, юмора и узнаваемости. Клиент настаивал на комедийной подаче, коротком хронометраже и «той самой изюминке», которая остается в голове у зрителя. В итоге мы выбрали стиль, который идеально соответствовал задумке — эстетику рекламы 90-х.

На креативных сессиях наш видеопродакшн полного цикла придумал концепцию из двух контрастных роликов — зарисовок из жизни двух разных утеплителей. Так родился образ главных героев: один — герой из прошлого, другой — Logicpir, герой будущего.

Дальше — кастинг, выбор локаций, постановочная съемка с режиссером, а затем и постпродакшн: монтаж, графика в стиле эпохи, подбор музыки, которая моментально вызывает ностальгию. Все это позволило не только передать нужное настроение в создании видео рекламы, но и подчеркнуть преимущества продукта — с юмором, стилем и точным месседжем.

Проект получился ярким, дерзким и нестандартным. Таким, каким должна быть современная реклама, даже в B2B-сегменте.