Тренды цифрового маркетинга 2025: какие ролики лучше работают

Цифровой маркетинг всё больше сосредотачивается на видеоформатах. С ростом времени, которое пользователи проводят онлайн, именно видео становится основным способом коммуникации между брендом и аудиторией. Особенно это актуально для компаний, которые стремятся выстраивать доверие, привлекать внимание и создавать визуально сильные образы.

Какие виды роликов стоит использовать в 2025 году? Какой формат ролика будет не только актуален, но и эффективен? В этой статье собрали ключевые тренды видеомаркетинга, которые помогут вам ориентироваться в меняющемся ландшафте и встроить видео в свою digital стратегию.

Видео в e-commerce

Одно из ключевых направлений — рост влияния видеомаркетинга на электронную коммерцию. Демонстрационные видео, обзоры, объяснение этапов покупки и доставки — всё это работает лучше, чем текст или фото.

Потребитель хочет понимать, что он покупает, и формат ролика должен закрывать возможные возражения. Видеообзоры помогают выделить преимущества продукта, дать честную оценку и сформировать доверие до первого касания с брендом.

Искусственный интеллект и аватары

Одним из заметных трендов в цифровом маркетинге становится внедрение ИИ. Генерация видео из промта/текстового описания, использование синтетических аватаров и нейросетей в производстве роликов выходит на новый уровень.

Например, аватар-спикер может рассказать о продукте, услуге или провести презентацию на мероприятии. Такие виды роликов особенно востребованы в образовании, фарме, IT и финтехе — где ценится структурированная подача и эффективность.

Стоит понимать, что ИИ не панацея, а только инструмент при помощи которого создаются видео в умелых руках специалистов видео. И часто они дополняют создаваемое видео, удешевляют производство. Но никак не заменяют видеостудию или продакшн ролика. 

Короткие вертикальные видео

В формате TikTok, YouTube Shorts и VK Видео сегодня развивается целый пласт коммуникации. Это не просто тренд, а уже часть обязательной digital стратегии компаний.

Какие ролики лучше работают в вертикальных форматах? Динамичные, визуально насыщенные, с акцентом на первые 3 секунды. Эффекты, субтитры, монтаж в ритм и юмор — всё это делает видео более вирусным и расширяет охват.

Прямые трансляции (live-видео)

Прямые эфиры остаются важным инструментом для формирования доверия. Видеопрезентации новых продуктов, интервью, сессии вопросов и ответов — всё это позволяет установить личный контакт с аудиторией.

Live-видео легко встраивается в цифровой маркетинг, особенно если вы хотите вовлечь подписчиков, показать «закулисье» компании и ответить на вопросы вживую.

Ролик видеоагентства Plan Big с конференции ЕССЕ 2019

VR и AR в видеомаркетинге

Технологии виртуальной и дополненной реальности давно перешли из игровой индустрии в бизнес-задачи. Формат ролика, в котором можно «примерить» продукт или «оказаться» на объекте, усиливает эффект присутствия.

Такой подход особенно эффективен в недвижимости, туризме, промышленности и ритейле. Если ваша digital стратегия предполагает WOW-эффект и погружение — это решение стоит изучить.

Интеграция видео с другими каналами

Сегодня недостаточно просто выложить видео на YouTube. Важно связать видео с другими точками контакта: лендингами, рассылками, соцсетями. Использование QR-кодов, персонализированных вставок и видеоплееров на сайтах помогает направить пользователя по нужному пути.

Видеомаркетинг работает лучше всего, когда встроен в digital стратегию: от первого клика — до сделки.

Рекламные, имиджевые и презентационные ролики

Несмотря на появление новых форматов, классика остаётся в арсенале брендов. Какие виды роликов здесь востребованы?

• Презентационные — для всех В2В компаний, как для малых, средних, так и для больших компаний и корпораций;
  
• Имиджевые — для повышения доверия к бренду;
  
• Рекламные — как отдельный элемент воронки или запуск кампании;
  
• Сюжетные видео — для сложного объяснения или эмоционального вовлечения;
• Видео на основе 2D или 3D анимации под различные задачи клиента.
  

Да, такие видео чаще всего заказываются в профессиональной студии. Ведь именно от качества формата ролика зависит восприятие компании.

Бэкстейдж ролика видеоагенства Plan Big для Технониколь

А как создавать такие форматы?

Разберёмся, где можно справиться самостоятельно, а где — стоит обращаться к специалистам:

• Демонстрационные видео и обзоры — в зависимости от задачи и ЦА, можно делать in-house или доверить съёмку и создание ролика видеостудии, если требуется высокий уровень качества, отточенная подача и формирование имиджа продукта, услуги и компании через видео.
  
• ИИ-ролики и аватары — самостоятельно можно протестировать нейросети, но коммерческий результат даст только опытное видеоагентство или видеостудия.
  
• Короткие ролики — подойдут как для самостоятельной съемки, так и делегирование в продакшн, в зависимости от задачи, ЦА и эффекта что необходим.
  
• VR/AR — требуют опытной команды, это комплексная задача.
  
• Live-видео — простые можно запускать сами через существующие платформы, а мероприятия и более сложные съемки лучше отдавать в надёжные руки.
  
• Интеграции — можно сделать своими силами, но с агентством это выйдет быстрее и профессиональнее.
  
• Имиджевые и рекламные видео — лучше поручить продакшну. Это визитка бренда.

Как эти тренды реализуются на практике?

Загляните в наше портфолио — мы собрали кейсы, где представлены самые востребованные форматы роликов: от вертикальных сторителлингов до презентационных видео для госзаказчиков, IT и e-commerce. Это поможет вам определиться, какие ролики лучше подойдут для вашего бизнеса.

В нашем Telegram-канале мы регулярно делимся новыми форматами, примерами и приемами, которые используют бренды в цифровом маркетинге. Если вы хотите глубже разобраться, какие ролики лучше подходят для вашего сегмента — присоединяйтесь.