Видео маркетинг: Как выбрать агентство и не убить видео рекламу с ТЗ

Уже понимаете, что нужна видео реклама, но не знаете, с чего начать?
С выбором подрядчика всё не так просто: один агент пообещает «как в Apple», другой — продаст шаблон «как у соседа».

Чтобы снять видео рекламу, которая впишется в вашу digital стратегию и реально будет работать на бренд, нужно выбрать сильное агентство и подготовить внятное ТЗ.

Вот с чем нужно определиться до старта — и на что смотреть при выборе подрядчика.

🎯 1. Зачем вам рекламный ролик: 4 цели, 4 подхода

Перед тем как искать подрядчика, зафиксируйте: зачем вам вообще ролик.

• Повышение узнаваемости бренда — нужен образ, стиль, запоминаемость
• Увеличение продаж — короткий акцент на проблеме и решении
• Выход на новую аудиторию — яркая подача, «крючки» и эмоции
• Презентация продукта — сочетание смысла и WOW-эффекта

Плюс — бюджет: от него зависит стилистика, возможности реализации и масштаб, в зависимости от типа видео — репортажно-постановочная съемка, 2D/3D-анимация или гибрид.

💡 Совет: видео агентство Москвы, которое понимает рынок, поможет вам определиться с форматом уже на этапе консультации.

🧾 2. Что включить в ТЗ, если вы хотите результат

Четкое ТЗ = вдвое меньше правок и попадание в цель с первого дубля.
Вот что туда включить:

✔ Общая информация

– Ваша сфера
– Особенности бренда: тон, стиль, ценности

✔ Цели и задачи

– Что должен почувствовать и сделать зритель
– Какие смыслы донести: доверие, уникальность, экспертность

✔ Целевая аудитория

– Кто этот человек? Где он будет смотреть ролик?
– Что его зацепит? Чего он боится?

✔ Формат и хронометраж

– 15, 30, 60 секунд?
– Постановка, 2D, 3D или комбо?
– Под TikTok, YouTube, сайт, ТВ?

✔ Сценарий и структура

– Есть ли он у вас или нужна разработка?
– Нужны ли диалоги, диктор, субтитры?

✔ Стиль, бренд и референсы

– Что нравится и что категорически нет
– Логотип, цвета, шрифты, фирменный стиль

📌 Если не знаете, с чего начать — мы подготовили подробный чек-лист «Как выбрать подрядчика по созданию ролика». Скачайте внизу статьи.

Рекламный ролик видеоагентства Plan Big для ОЭЗ Технополис

🎥 3. Как выбрать видео агентство: 5 признаков надежного подрядчика

1. Портфолио

Смотрите не просто «что красиво», а:
– Есть ли похожие задачи?
– Работают ли ролики в цифровом маркетинге?
– Есть ли примеры под вашу платформу?

– Степень креатива и подачи

2. Состав команды

– Сценаристы, режиссёры, специалисты по анимации, проектные менеджеры — всё должно быть внутри
– Узнайте, кто реально будет делать ролик, а не только продавать

3. Процесс

– Есть ли этапы PreProd → Prod → Post, и что в них входит?

— Какие этапы согласуются?
– Есть ли раскадровка, график, допуск к правкам?

4. Обсуждение сроков и КП

– Сколько времени займёт работа
– Что входит в цену, а что «по желанию»

5. Гибкость и внятность

– Могут ли адаптировать ролик под digital, сторис, рекламу?
– Есть ли сопровождение?

🎥 Все кейсы — в портфолио нашего агентства. Мы работаем в B2B и B2C, с продуманной подачей, а не просто «чтобы было красиво».

📥 Хотите получить чек-лист “Как выбрать видео агентство и составить ТЗ”? Жмите сюда!